Employer Branding - Arbeitgeberimage aktiv gestalten
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Unternehmensleitung, Personalmanagement, Personalmarketing/Recruiting, Personalentwicklung, Brand Management und Unternehmenskommunikation
Lernziele
Unabhängig von der gegenwärtigen und zukünftigen konjunkturellen Entwicklung steht fest: Employer Branding ist für die meisten Unternehmen in den nächsten Jahre ein strategisches Kernthema. Denn nur als attraktiver Arbeitgeber mit klar definierten Eigenschaften sichern Sie sich die richtigen Mitarbeiter und Talente, um Ihre unternehmerischen Ziele zu erreichen.
Das Seminar vermittelt Ihnen einen Einblick, wie Sie Ihre Arbeitgebermarke methodisch professionell entwickeln und welche Stakeholder innerhalb und außerhalb des Unternehmens für diese Arbeit wichtig sind. Darauf aufbauend zeigen wir Ihnen anschließend wie Sie Ihre Zielsetzung "Arbeitgeber der Wahl" (Employer of Choice) innerhalb und außerhalb Ihres Unternehmens zu werden bzw. zu bleiben, umsetzen können.
Aktuelle Studienergebnisse und -quellen, Fallbeispiele und eine Roadmap sind Arbeitsgrundlage und Anregung für Ihr Projekt.
Inhalt
Employer Branding
- Definition
- Veränderung der Arbeitsmärkte
- Unternehmens- versus Meinungskommunikation
- Ökonomische Gründe
"Wer?" und "Wie?": Vorarbeiten für das Projekt
- Unternehmensspezifische Zielsetzungen
- Stakeholder Management: Unternehmensleitung, HR, Unternehmenskommunikation, Marketing, Mitarbeiter und Multiplikatoren
- Philosophie: Employer Branding versus Employee Branding
- Dienstleister: Auswahl und Projektpartitionierung
- Erfolgsfaktoren einer tragfähigen Employer Brand
Start und Ziel: Der Employer Branding Prozess
- Analyse: Unternehmensmarke und -werte, aktuelles Arbeitgeber-Image, Wettbewerb, Zielgruppe
- Konzeption: Employer Value Proposition (EVP), Employee Value Propositions (EVPS)
- Kreation: Entwicklung und Visualisierung "des Gesichts" der Arbeitgebermarke
- Roll out: intern und extern, Maßnahmen der Erfolgskontrolle (Special: Innovative Marketingmaßnahmen unter Einbeziehung von Mitarbeitern und des Social Web)
Vom Arbeitgeber zum "Employer of Choice"
- Fallbeispiele von Unternehmen (Konzepte, Strategien, Maßnahmen)
- Lessons learned